概念产品 conceptual product 具备独特销售主张的产品或是具备独特消费观念的产品。成功的概念产品推广不仅能提升品牌形象，更能为企业带来巨大的经济效益。[1]
其市场推广要点：
（1）概念点，直接向消费者说明它是什么，与其他产品有什么不同。
（2）利益点，向消费者表明它能带来什么，利益点必须是消费者所关心的,而对手不能或较难提供的。
（3）支持点，让消费者相信概念产品的理由。
（4）记忆点，概念产品给消费者一个代表性符号，该记忆符号必须易接受、易记忆、易传播，并且最好是能够将概念与企业(品牌)锁定在一起。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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