刺激反应模式 stimulus-response model 巿场营销理论之一。该模式的理论假设为：购买者的购买决策行为来自于其对外界刺激的积极心理反应，即购买者的心理活动过程是在其内部完成的，既看不见又难为人知，因而被喻为“黑箱”。[1]
营销者的工作就是要了解在购买者的黑箱中，刺激是如何转化为行为反应的。分为两个部分：第一部分是购买者的特征，它影响购买者对于刺激的认识和反应；第二部分是购买者决策过程，它影响购买结果。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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