奖励 premium 为刺激消费者购买某种广告上的产品而以赠送或低价的形式提供给消费者的物品。奖励在促使消费者购买非必需品方面的功效更大，其目的在于提高产品形象、赢得美誉、扩大顾客基数、产生即期销售。[1]
奖励可以包含在包装中(内包装奖励)、包装上(外包装奖励)，也可以免费邮寄，或要求消费者支付少量的邮资寄回购物凭证，或者在购物场所随同顾客所购的产品一起提供。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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