广告的一般准则 advertising general guidelines 判断广告内容与形式是否违法的标准，是广告能否发布的依据。又称广告标准。[1]
《中华人民共和国广告法》第七条对广告内容作了禁止性规定：在广告中不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义；不得使用国家级、最高级、最佳等用语；不得妨碍社会安全和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；不得含有民族，种族、宗教、性别歧视的内容；不得妨碍环境和自然资源保护等。
《中华人民共和国广告法》还对广告发布形式作了规定：广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康；广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容。形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的礼品和数量；广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处；广告中涉及专利产品和专利方法的，应标明专利号和专利种类，未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权，禁止使用专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告；广告不得贬低他人商品或者服务；广告应当具有可识别性等。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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