广告advertisement由可确认的广告主，以付费的方式，借助某种形式的媒体,将产品、服务或理念向受众进行的非人员宣传和推广，以期影响受众认知和行为。[1]
其核心要素是:
（1）有明确的广告主，对广告有付费的义务和监控的权利;
（2）广告是非人员的一.种宣传手段，需要借助一定媒介;
（3）广告不等同于广告作品，广告是一系列活动过程，广告作品只是其中一个组成部分;
（4）广告传播的不仅是商品信息，还可以包括企业形象、服务理念、活动等;
（5）任何广告都有其目的，旨在影响接收者，为广告主带来利益。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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