贴片广告film advertising随着公开放映或播出的影片、电视节目加增的专门制作、有独立内容的广告，一般在影片、电视节目正式内容放映前或结束后播出。[1]根据经营主体的不同，主要包括：
（1）片方贴片广告，是片方在影片/电视剧制作和发行过程中与广告主合作；
（2）发行方贴片广告，是发行方在影片/电视剧制作完成后的发行阶段，以招商的形式与广告主合作，此类广告主一般实力较强，广告跟随整部影片/电视剧的发行放映过程；
（3）媒介贴片广告。在院线/电视台放映过程中，局部院线/电视台与广告主合作。制作并发布贴片广告是广告商、制片商、电影院、电视台等的重要营利方式，为了规范管理，中国国家广电总局和国家工商总局于2004年7月15日发出《关于加强影片贴片广告管理的通知》，针对贴片广告中出现的时间过长、内容庸俗、格调不高等问题作出明确规定。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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