品牌叙事传播brand narrative spread[1]
将品牌融入一些能打动人心的故事中进行传播，以提升品牌认知认同。一些知名品牌通过叙述其成长过程中创业者的传奇、产品品质的独特基因（产地、管理文化)或消费者的故事等讲述“自己”，引起共鸣并揭示或印证人类商业文明的本质，借以共有共享价值。
传播语境设计分成三种类型:(1）社会公共价值导向，如平等、诚信、关爱、信任、尊重规则等。意在提升品牌价值主张与社会公共价值之间的契合度。(2)源于人本、自然性情的情感导向，如母爱、孝顺、人生态度、个体价值追求等。强调品牌个性与社会公众情感之间打通血脉，增强亲和力和情感认同。(3）叩击时代脉搏，融入生活图景，呈现社会焦点。通过戏剧化的社会生活图景呈现，让品牌或产品形象软性植入，成为大众生活方式的有机组成部分，提升品牌形象感知度。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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