公关策划public relations planning 广义指某一社会组织对其公共关系工作长期、中期或阶段性公关目标的战略性规划。狭义指公关人员在公关调研工作的基础上，依据调研结果与数据，确定与细分公关实务活动的特定公关目标和筹划，使这些目标得以实现的具体工作方案的系列工作。需要根据社会组织现实中的各种情况与信息，判断事物变化的趋势，确定可能实现的目标和预期结果，再由此来设计、选择能产生最佳效果的行动方案的复杂过程。工作的核心是以客观的公众分析为前提，以最好的活动效果为目标。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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