广告学与公共关系学

描述产品开始销售时,其销售量会因为密集的广告及促销活动而大幅上升,接着随促销活动减少而微幅下降,之后由于良好的口碑而开始销售量再度上升的情况。

广告效果在广告播出后滞后一定时间才会呈现出来的一种效应。

即使再投入广告费用也无法增加销售额时的广告的临界值。

每增加一单位的广告量，其销售量的增加率。

有关广告各项准则的模式。包括广告的计划模式、媒体选择模式、广告效果测试等。

一个广告在用户电脑屏幕上完全显示称为一次广告显示、广告传递。

网络广告被点击次数与显示次数的比率,是常用的网络广告效果评估指标之一。

让受访者画出他们对某一个特定事物的感受或印象，调研人员从中揭示消费者的动机,理解消费者感受。

受访者通过将研究人员提供的不同类型的人的照片,按照他所认为的这类型的人应使用的产品或服务进行分类,以此来表达他们对品牌的感受。