广告学与公共关系学

使用与连环漫画册相似的漫画图像和连环画,创造出高度的投影机制,要求受访者完成漫画中的和一个人物的对话测试。又称绘画激发法、略画法。

测试广告的基本方法。选定反义词，让受访者选定对调查对象较接近的感受。

测试广告的基本方法。由访问者提出一个词语,受访者立刻说出头脑中出现的第一种事物的测试方法。

测试广告的基本方法。不通过提问或交流而系统地记录人、物体或事件的行为模式的过程。

采用一种无结构的、非直接的方式,使受访者将感情“投射”到无限制的情境中,从而探究受访者隐藏在表面反应下的真实心理,以获知其真实的情感、意图和动机。

测试广告的基本方法。无结构的、直接的个人访问。

测试广告的基本方法。最早起源于精神科医生所采用的群体治疗方法。又称焦点访谈。

媒体载体工具中,广告版面或者广告时间长度占媒体本身内容的比率。

在广告传播方面标示广告传播效果的过程。