广告学与公共关系学

提倡充分考虑消费者和市民生活的企业活动。又称消费者主权主义、消费者第一主义。

在瞬间决定的非计划性的购买行为。

反映一个家庭诞生、发展直至死亡的运动过程的范畴。由美国学者格里克1947年提出。

每个购买者在未来可能为企业带来的收益总和。

人们在购买决策过程中扮演的各类角色。主要有消费倡导者、消费影响者、消费决策者、购买者和使用者五种。

广告的媒介排期方法之一。整个广告周期发布量像波浪一样起伏不定。

以商品自身为媒介信息的广告。

根据受众不同划分的一种广告类型。又称产业广告。

按照广告信息覆盖的地理范围划分的一种广告类型。