广告学与公共关系学

广告口号（advertising slogan）为加强诉求对象对企业、产品或服务的印象，在广告中长期、反复使用的简短的口号性语句。

广告正文（advertising text）广告作品中承接标题，对广告信息进行展开说明、对诉求对象进行深人说服的文字内容。

广告主题（advertising theme）广告表现岀的中心思想和基本观念，是确定广告诉求点后对广告题材提纲挈领式的总结，以及对广告讯息制定的指导。

广告提案（advertising proposal）借助视听媒介进行展示，口头表述广告策划方案，以劝服广告主或相关部门的一种方式。

广告脚本（advertising script）广告创意的文字表达。

广告随文（advertising rider）对广告内容作进一步补充说明的文字。

广告标题（advertising headline）广告作品的题目。

说明会（orientation）客户将商品及商品特性、目的、预算等，告知广告公司的会议。

比稿（competitive presentation）多个广告代理公司通过提案争取业务的方式。