广告学与公共关系学

创意组合（creative mix）广告活动中几个需要发挥创造力的部分的组合，包括目标受众、产品概念、传播媒介和广告信息。

创意金字塔（creative pyramid）—种广告创意模式。

大创意（big idea）既拥有独一无二、具有直击人心的销售力，又有着强大的可延展性，适用于不同传播方式、不同时期的广告创意核心策略。

创意纲要（creative brief）指导创意小组撰写与制作广告的大纲。

广告金字塔（advertising pyramid）广告对广大受众的作用过程的形象描绘。

事后测试（posttesting）测试广告的基本方法。

事前测试（pretesting）测试广告的基本方法。

达格玛理论（DAGMAR theory）指为测评广告效果而确定的广告口标。

广告效果（advertising efifectiveness）广告活动各环节产生的实际影响，以及广告活动目标的实现程度。