广告学与公共关系学

专属广告公司（houseagency）广告主自行投资设立、主要为母公司服务的广告公司，以便节省费用或方便协调控制。

媒体设立的广告代理公司（subsidiary advertising agency of media）由媒体机构投资成立的主要从事媒体代理业务的广告代理公司。

专业服务广告公司（specialization advertising agency）专注于与广告相关的某个特定业务领域的广告公司。

全面服务广告公司（full-service advertis­ing agency）为广告主提供关于广告活动全过程、全方位的服务的公司。

广告公司（American Association of Advertising Agencies）美国广告业自律组织。

广告信息反馈（advertisement infonnation feedback）广告活动结束之后，为分析评价广告的结果以改进之后的广告传播，对广告效果所作的全面调査。

广告档案（advertisement file）广告经营者在广告经营活动中保存的各种广告证明、文件和材料。

广告效益（advertisement utility）广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和。

广告编审（advertisement editor）广告经营单位和广告发布单位中，对广告设计定稿、广告创意稿、制作后的广告作品以及待发布的广告样件进行审査的专业人员。