广告学与公共关系学

广告发布者（advertisement publisher）为广告主或受广告主委托的广告经营者发布广告的法人或经济组织。

广告经营者（advertising operator）受委托提供广告设计、制作、代理服务，并以此获取报酬的法人、社会组织或者个人。

广告管理（advertising administration）对广告活动的控制、监督和协调过程。

广告组织（advertising organization）从事广告经营活动，按一定宗旨和需要建立起来的单位。

广告受众（advertising audience）广告信息传播的对象，即广告信息的接受者。

广告代理公司（advertising agency）由从事广告传播、营销、创意策划、作品制作以及经营者组成的，在广告主的委托下为其提供广告活动服务的机构。

广告媒介（advertising media）承载、传递广告信息的物理介质的总称。能承载广吿信息、达到广告目标的物质技术介质，都可称为广告媒介，其在广告活动中起到沟通广告主与受众的作用。

广告主（advertiser）为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。

插播广告（station break spot）在电波媒体中播放的，位于节目或剧目之中，或者两档节目、剧目之间播放的广告，插播广告要求广告内容与被插播的节目或剧目拥有相同或相近的目标对象，以达到广告效果的最大化。