广告学与公共关系学

广告专页（special advertising page）在报刊规定广告版面以外增加刊登的广告版面，或根据客户的要求，为该地区或企业刊登整版篇幅的广告专版。

报眼广告（advertising in newspaper eye）刊登在报头旁或报头下的广告（横排版广告刊登在报头的右上角，竖排版广告刊登在报头的下边）。

特约专栏广告（special column advertising）由广告客户特约，按规定的版式、画面在指定的时间、版位、栏目内刊播的广告。

通过测试体温、汗液等人体的变化，由掌握被访者的生理变化而探讨其心理层面的反应。

因广告而改变对产品、企业的态度。态度是行动前提，由认知要素、感情要素、行动要素所构成。广告的主要目的是为了改变消费者的态度，从而改变其对产品和企业的态度，进而发生购买行为。

在某一市场中，某一特定广告被消费者或某一对象消费者看见的普通程度。以能直接接触媒体的个人或家庭的比率来计算。

广告知觉 看到、听到广告并目认知广告内容的程度。

消费者对广告内容的记忆程度。广告记忆的主要内容包括广告主题、产品名、商标、性能、特点或图像等信息。

媒体视听众中看到某一广告的比率。是测评广告阅读阅听效果的一项节要指标。注目率越多，说明广告的传播效果越好。