传播学

一种单一向度的态度标尺。由心理学家盖特曼于1947年首创。

专门用以研究人们对于不同种族或民族群体相对态度的一种测度工具。

为掌握和了解事物和现象的全面情况而进行的对被调查单位无一例外进行调查的方法。

了解社会公众的生活需求以及这些需求的发展变化趋向的调查研究。

征询、测量、沟通、传导公共意见和社会舆情的技术与活动。又称民意调查或民意测验。

据一定的程序形成超越政治权力之上的法律权力，对舆论实施控制。

舆论不断处于扩大或缩小的运动过程，呈现出严格的规律性。

舆论对社会进步所发挥的开拓作用。

借助信息处理技术和专门研究机构对舆论进行不具有明显倾向的控制。