传播学

行动研究，action research ，实验社会心理学的一种研究方法。主要研究对象是特定的行动对组织系统的影响

霍夫兰的传播劝服效果理论中的一个重要概念，又称休眠效果。

大众传播游戏论，the play theory of mass communication，用游戏的视角来解释传播本体的传播理论。

该理论认为，在现代社会中大众传媒与个人、人际网络、组织和社会系统结成了复杂的依赖关系，社会体系的变化会刺激和影响信息的传受，同时其变化也受到信息传播的影响，传媒可能引发社会体系的政治经济变革。

受众在接收传媒讯息的过程中并不完全是被动的，相反，许多受众是基于自身的需求来选择媒介与媒介内容的，因此受众常常是媒介主动的使用者，他们通过使用媒介满足自身的信息需求。

大众传媒通过树立新的社会文化规范或强化现有社会文化规范的方式，来强化或改变受众的某些观点和态度，从而对受众的行为产生潜移默化的影响。

多元文化主义， multiculturalism 。整合族群和文化多样性的公共政策。

文化研究学派，School of Culture Studies。第二次世界大战后发韧于英国，后逐步扩散的一种学术思潮和知识传统。

娱信，infotainment。媒介用娱乐方式提供信息和制作新闻，由information 和 enter-tainment 两个词合并而成，这个概念的出现昭示了信息与娱乐合流的新闻现象。