回飞效应，boomerang effect ，传播者发出的带有强烈劝服性质的讯息如果在传播对象不能接受的既定观点范围内，受传者会釆取同样强度的对抗反应，从而产生传播的负效应。[1]
boomerang一词最初指澳大利亚土著居民自制的能飞回的飞镖。美国学者迈耶斯夫妇在1985年岀版的《人类传播动力学》一书中使用这一提法来描述这样的情况：一条 特定的讯息“落入”人们排斥抵制的范围中。
传播学研究成果显示：对于受传者的态度和观点威胁大的讯息可能产生这种回飞效应。受传者具有强烈的选择性，传播活动必须考虑不同传播对象的文化特点、社会环境及预存立场等。如果传播者采取以我为主的传播方式，就会“搬起石头砸自己的脚”， 取得适得其反的效果。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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