意见领袖，opinion leader，将媒介讯息再传给其他人并在此过程中对后者的态度和观念或行为产生非正式影响的人士，在新闻传媒和普通受众之间起中介作用者，又称舆论领袖。[1]
其影响力和地位来自其社会交往能力、传媒技术应用能力、丰富的时事政治知识、专业领域中的权威性等。具有如下特点：更多地接触大众传媒、参与大众传播活动；具有世界视野；社会地位较高；富有创新性。
意见领袖的提法起源于美国学者拉扎斯菲尔 德于1948年所著的《人民的选择》一书， 是其两级传播理论中的重要概念。意见领袖主动为社群中的其他人选择并解释媒介上的材料。在传播学研究史上，这个术语的提出与媒介效果的“魔弹论”模式/皮下注射模式的衰落相联系。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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