两级传播论，two-step flow of communication theory，20世纪40年代由美国传播学者拉扎斯菲尔德等提出的关于大众传播过程和效果的理论。[1]
1940年，拉扎斯菲尔德等对一次美国总统竞选过程中的大众传播和公众投票行为进行调査研究发现，尽管有竞选宣传，但大部分人并没有改变投票意向，中途改变者仅占8%，即在影响选民投票决定的方面，报纸、广播等大众传播媒介并没有产生预期的重大影响，而人际交流发挥普遍和直接的影响力。
因此提出观点经常从广播和印刷媒体流向意见领袖，然后再从他们流向不太活跃的人们。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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