内容分析法 content analysis 对明示的传播内容作客观而有系统的定量描述的一种研究方法。美国传播学者伯纳德 · 贝雷尔森 1952年在《传播学研究的内容分析》 一书中 首次系统论述了这种研究方法，指出内容分 析的研究对象应该是明示的、可见可听的文 本材料，是不能以文本制造者的潜在动机和 文本可能引发的潜在反应为研究对象。其分 析结果只能看出各分析变量之间是否具有相 关关系，而不能知道是否具有因果关系。新 闻传播学领域对研究对象的分析主要有描述 传播内容特征、反映社会变化、检验人格特 征、考察媒介内容和客观世界的一致程度、 评价特殊社会群体形象、建立媒介效果研究 的出发点等。新闻传播领域第一个系统运用 该方法研究的是拉斯韦尔对第一次世界大战 中宣传技巧的分析。作为一种实证研究方 法，内容分析法具有规范的操作步骤：(1) 提出所研究的问题或假设；(2)选择具体的 媒介和案例并抽样，如某段时间的报纸； (3)确定分析的单位，如字、词、旋律等； (4)确立分析的类目及其量化系统，如某词 的出现频率；(5)制定编码表；(6)进行预 试，检验编码表的可靠性；(7)数据的准备 和分析；(8)解释结论。计算机辅助内容分 析提高了传统内容分析法的效率。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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