受众 audience 大众传播过程中信息接受者的集合和总称。原指演讲的听众，引入传播学后泛指报刊、书籍的读者，广播听众， 电影、电视的观众等。受众的最初概念认为 他们是被动的信息接收者，后期伴随着大众 传播中受众研究的发展，人们改变了传统上 对传者与受众关系的线性理解，而在主体间 传播关系中重构了受众，认为受众不仅仅是 信息产品的消费者、传播符号的译码者和意 义的接收者，也是传播活动的积极参与者、 信息反馈者和意义生产者。受众不仅可以根 据自己的兴趣积极地寻找各种信息，而且可 以对外来信息进行选择性的接触、理解和记 忆。受众具有众多性、广泛性、分散性、自 主性和不确定性等特征，对信息传播的过程 与效果具有制约作用。受众研究是大众传播 学的一个重要组成部分，理解受众对理解整 个大众传播具有重要意义。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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