创新扩散模式 innovation-diffusion model 传播学经典模式之一。美国学者罗杰斯1962年在《创新扩散》一书中提出。这一模式认为社会变化在很大程度上是扩散、采纳创新事物的过程，而创新的扩散是一种特殊形式的传播。强调在创新事物的传播过程中，从获知到最后接纳之间，存在着获知、说服、决定、实施和确认五个阶段。这一模式在实证研究中呈现为S型曲线。在创新扩散过程中，决策者(不论是个人还是机关团体)的特性(如社会地位、人格特质及传播行为)会影响获知阶段，而决策者对新事物特征的认知与理解，也会对说服发生关键性的影响，这些特征包括新事物所拥有的相对优点，它与其他事物的相容性、复杂性、可试用性以及可观察性。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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