信息寻求模式

信息寻求模式 information seeking model 传播学经典模式之一。指个人的信息寻求回避和加工过程的传播模式。由英国学者多诺休和蒂普顿在1973在发表的《传播研究新模式》一书中提出。它认为“映像”或“现实映像”由个人的生活经验、目标及其所习得的信念和知识组成;个人信息使用的“取向”决定个人寻求和处理信息的方式。个人在寻求信息时可在若干信息寻求策略中作选择。在使用“宽聚焦”策略时，个人首先列出一系列可能的、可以获得的信息源，然后从中选定使用哪个信息源。当采用“窄聚焦”策略时，一个单一的信息源被使用为起始点并被使用为继续探寻的基点。当个人停止寻求更多信息时，这一过程就告结束。

这一模式的主要假设之一是个人具有回避与他心目中的现实映像/现实形象不相一致的信息的倾向。当个人面临一系列信息刺激时，他能否注意这些信息刺激，部分地取决于刺激的特性。个人把注意到的(信息)刺激与自己心目中的现实映像/现实形象加以比较过于威胁性或无关紧要的以及被认为单调枯燥的信息刺激就可能被剔除，并导致这一过程的结束:否则，个人将提出对于刺激是否需要作出行动的问题。当答案为否定时，信息刺激的效果可能是它们形成映像/形象的一个附加部分。当答案为肯定时，现实映像现实形象的特征就部分地决定了他要选择什么信息策略、采取什么行动。行动完成后，个人将对行动的有效性、信息与行动的关联性和有用性等进行评估。这个过程可能导致一个经修正的现实形象。伴随着整个过程的结束，他的信息寻求“方式”也可能得到修改或增强。^[1]

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