个人差异论 individual differences theory 传播学受众理论之一。由美国学者霍夫兰1946年提出，德弗勒予以完善。该理论认为，受众之所以对同一信息产生不同的反应，是因为个体具有心理结构上的差异，不同的人格特征决定了个体对同一信息的不同反应。不同个体所形成的需求、气质、能力、兴趣、爱好、习惯、价值观等心理因素，是个体先天条件与后天知识相互作用的结果。该理论从行为主义个性心理学的角度驳斥了“魔弹论”受众观。[1]
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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