舆论调查 public opinion research 征询、测量、沟通、传导公共意见和社会舆情的技术与活动。又称民意调查或民意测验。以人们对社会的政治、经济和文化等问题与现象所持态度和看法为主要研究对象。舆论调查与民意调查或民意测验并非完全等同。但因为民意是舆论构成的主体部分，民意测验是舆论调查的主要方式，所以在使用上允许混同。舆论调查的内容与方式随着社会的发展日臻丰富和完善。公元前510年，雅典人克里斯提尼发明了“放逐法”。即公民在公民大会上以牡蛎壳做的瓦片代言，上面写着自己主张放逐的对象的姓名，经过大会收集统计，决定放逐对象。[1]
传统舆论调查属于社会调查方法的一部分。它所收集的材料多为说明性的或描述性的，带有直观的和经验的性质。现代舆论调查是与统计学的问世和发展密切相连的。
1671年，威廉·佩弟发表《政治算术》一书。随后，在英、法、德、荷兰、瑞典等国家相继出现了用数字、重量和尺度来表现各种观点和各种命题的社会调查方面的书籍。
19世纪20年代末和30年代初，凯特勒将概率论用于社会经济统计学，开创了数理统计学的新领域，为现代舆论调查奠定了科学技术方法的基础。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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