口号 slogan 发挥鼓动作用的、寓意深刻的短句。通常写在纸张或布上，高悬起来，或写在墙上，称标语，是口号的文字符号形式。[1]
在原始社会末期和奴隶制社会初期，口号就已经成为人们表达思想、造成舆论的手段。它可以在生产劳动中把人们的思想、步调协调一致， 形成统一的意志。
由于口号简短，具有驱迫的祈使作用，能鼓动人们遵从口号意向，很快形成强烈的议论或态度，因此具有激发舆论的“开关”作用。口号促成舆论的效果和口号的质量、出现的范围以及接触它的人数成正比，相互制约的这三种因素对舆论效应的影响，构成口号方程式。
由于口号是思想、情感和愿望三者的统一，在大多数情况下，一则口号就是一种行动纲领，一旦形成，就很难改变。一个阶级、一个团体为了表达自身行为的宗旨或目标，往往运用口号组织舆论，动员群众为之奋斗，这些口号能深人人们的灵魂深处，留下永不磨灭的痕迹。口号的提法切合人们的利益和心理要求，是口号发挥舆论开关作用的关键。口号只有符合公众的意愿，尽量缩短和接受者的思想距离，才能被广泛接受并加以传播。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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