说服 persuade 耐心细致、循循善诱地向他人讲清道理，使对方从内心相信某道理，自觉接受某道理。传播意见的非压服方式。[1]
基本原则是:
（1）全面、实事求是地发表意见，说明问题时不强词夺理；
（2） 阐述意见的态度和蔼可亲，不严声厉色；
（3）允许说服对象提出反驳意见，并尊重其发表意见的权利；
（4）若说服对象拒绝接受说服者的意见，说服者耐心等待，选择恰当的时机再进行说服，一直到说服对象真正被说服为止。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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