印象 impression 人对外界事物的初步的、强烈的知觉。任何舆论都以公众的印象作为基础，只有对某人某事产生了印象，才能形成意见，最后形成社会整体认识。[1]
印象是舆论的第一也是最先出现的要素。人们对客观事物的属性、特征感觉得越丰富、越全面，所获得的印象就越深刻、越完整，越容易形成整体知觉，即独立的舆论见解。如果人们对客观事物的印象支离破碎，就很难形成自己的见解，而容易接受他人对这一事物的意见。受社会舆论的左右，印象也是舆论的第一个和最先形成的意识层次。印象的强烈程度取决于客观事物刺激的程度，刺激性强的事物容易形成鲜明的印象，同时也就容易产生激烈的舆论。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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