结合相关案例，如何理解“使用与满足”理论？
结合相关案例，如何理解“使用与满足”理论？
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一、案例选取
以“抖音”为例，分析使用与满足理论下短视频的传播价值。
短视频平台作为一种信息传播和人际社交的新载体、新形式，从产生到爆火一直受到各方关注。而“抖音”作为其中拥有数亿级用户的头部平台，其快速走红可以结合“使用与满足”理论分析短视频作为一种新的传播形式所具有的价值。
使用与满足理论把受众成员看作有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到满足的过程。
二、用户的需求满足
抖音主要是从以下几个方面来满足受众的“特定需求”。
1、舆论引导：政务媒体入驻
对于政务机构而言，媒介化的“抖音”平台为政务媒体在媒介融合背景下的发展提供了新的思路。借助这一平台，传统媒体能够实现传播对象精准化、传播范围综合化，及时有效地传递相关信息，采取更加多元的方式服务群众，为社会提供足够的信息含量。对于政务媒体而言，也有利于塑造一个可靠、具备公信力和权威力的形象，降低公众理解的门槛。
以公安政务“抖音”号为例。在中国警察网发布第28期全国公安政务“抖音”号排行榜的数据表明，截至12月末，保持原来频率更新的账号有3474个，账号累计发布短视频5.5万条，总播放量67亿次。
2、社交需求和身份认同：打造虚拟社群
“抖音”为每个人提供了视频化的表达方式，而“表达”本身就是人与人社交的开始，这也就注定了“抖音”从一开始就具有了“社交基因”。基于观看、点赞、分享短视频形成的虚拟关系社群，也能够围绕用户同样的兴趣点横向延伸出兴趣圈层，建立更多价值观相合的用户之间的联系，完成社交动作、产生更多社交数据。
3、社会责任：开展公益计划
“抖音”的母公司“字节跳动”积极承担企业社会责任，多方位开展公益健康计划，借此维护好健康的生态网络平台，消除平台只求经济利益而忽视社会责任的负面效应，平衡好社会效益和经济效益的关系。在这一方面，“抖音”主要是从它的战略发展规划和软件操作功能上着手改变，将正确的价值融入其中，让用户在休闲的同时完成自我反省与自我意识的觉醒。
4、娱乐放松需求：生产搞笑内容
目前人们的生活节奏越来越快，受到工作或者社会环境的影响，越来越多的工作和家庭压力堆积在成年人的身上。在这种环境中，人们都渴望有一个可以自我放松、解除烦恼、享受快乐和转移焦虑的精神载体，而“抖音”短视频App则成为了极大地缓解了这些压力的重要途径。
综上所述，结合“使用与满足”理论，可以发现以“抖音”为代表的短视频之所以获得受众青睐，主要是由于其在满足媒体的舆论引导、人们的社交需求、承担社会责任和缓解生存焦虑等各个方面具有突出的价值。
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