乡村短视频流行的动因有哪些？

乡村短视频流行动因
第一，文化土壤：中国人具有浓厚的乡土情节。“中国是乡土性的。”费孝通先生在《乡土中国》开篇中这样写道，即便在该书出版70多年以后、中国城镇化率突破60%的当下，这话依然成立。如今，经历了人类历史上最大规模城镇化的中国人，即使居住在城市里，也仍有很多人在农村有一个家，这便是乡村短视频大热的大时代背景。正如有人所说:那根细细的“乡土中国”的红线,一头牵着都市CBD的格子间,一头牵着村头的风土人情。而短视频就像一扇任意门,将无数人带回了故乡;像一架时光机,将无数人拉回了童年。
第二，情感满足：乡村短视频满足了人们多层次的情感需求。随着现代社会的深入发展，生活在城市中的每个个体都被迫卷入到加速世界之中，“007”“996”“内卷”等新名词的产生，正是愈演愈烈的现代性焦虑在社会实践中所产生的新变体。短视频中呈现的淳朴、自然、慢节奏、美好诗意的田园生活，与压力大、快节奏的城市生活形成了强烈反差，满足了人们的浪漫田园生活想象，使人们得以暂时逃离现实焦虑。对于有乡村生活经验的人来说，这类短视频唤起了曾经的乡土乡愁记忆，产生了情感连接和身份认同；而对于没有此种生活经验的人来说，则更多的是满足了他们对乡村的想象与期待。
第三，技术赋能：智能传播设备的普及降低短视频参与门槛。乡村内容短视频火爆的背后，是数字化时代多重因素相互作用的结果。近年来，农村网络基础设施的完善、智能终端的普及，使得原本隔绝闭塞的乡村信息化程度不断提高。随着技术发展，短视频拍摄愈发简单易上手，降低了人们记录乡村、表达自我的门槛，不断更新着乡村文化的呈现方式，使乡村被更多地“看见”。
第四，流量推动：乡村内容题材成为流量爆款密码。相对传统视频内容，短视频制作门槛低、使用成本低、极具感染力和现场感。乡民发布视频的主要动机，也多以工具性的经济致富和情感性的主体表达为主。返乡青年通过分享短视频聚集人气流量而获得经济收益。新媒介技术赋权，为乡民提供了记录乡村、表达自我的契机，使乡村被更多地“看见”。随着乡土内容成为短视频的流量密码之一，为了博流量，一部分创作者竟打着乡村的名头，拍一些不恰当、博眼球的视频，失去了作品本身的文化审美价值，令人担忧。比如，乡村网红博主“牛爱芳的小春花”就被爆出人设造假，甚至拍摄场景造假等问题。还有部分乡村网红为了追求出圈，通过低俗发言、搞怪作秀吸引流量，不仅丢掉了乡土文化的本色，甚至让观者产生不好的印象。
第五，平台助推：短视频平台从流量、电商、消费、教育、旅游等方向出发，建立起常态化帮扶机制，推动乡村经济发展，助力乡村振兴。自2020年起，抖音宣布推出“新农人计划”，计划投入12亿流量资源来扶持三农内容创作，从流量扶持、运营培训、变现指导等方面全方位扶持“三农”内容创作。2021年6月抖音公布的首份三农数据报告显示，“三农”创作者中54%为返乡创业青年，主要以城市白领、农民工、大学生等几类人群为主，农村视频总获赞量129亿，创作者收入同比增长15倍，欣欣向荣的短视频平台正逐步成为促进乡村发展的“新农具”。
第六，政策支持：在乡村短视频的发展过程中，也能清晰看到政策支持的痕迹。之前，国家4部门联合印发的《2019年网络扶贫工作要点》强调，要充分发掘互联网和信息化在精准脱贫中的潜力，扎实推动网络扶贫行动向纵深发展。多地政府借力短视频推动乡村发展，开展短视频乡村创业等活动。2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《乡村建设行动实施方案》，指出要实施数字乡村建设发展工程，“推进数字技术与农村生产生活深度融合，持续开展数字乡村试点。”随着短视频平台的快速发展与我国相关政策的持续推进，短视频在乡村振兴中发挥出越来越大的作用。

乡村短视频流动的动因是多方面的，包括文化、情感、技术、经济等多个因素。这些因素相互作用，共同推动了乡村短视频在社会化媒体平台上的广泛传播与流行。以下将详细分析乡村短视频流动的主要动因：

文化土壤乡土情感共鸣：中国人具有浓厚的乡土情结，这种情感在费孝通先生的《乡土中国》中得到了深刻描绘。即便在城镇化迅速发展的今天，许多人依然在农村保留着一个家，这种乡土情感成为乡村短视频流行的大背景。通过短视频，人们能够重温乡愁，感受乡村的风土人情。
文化传承需求：乡村文化是中国文化的底色，随着社会化媒体时代的到来，乡村文化开始以新的形式在社交媒体平台上生产和传播。这种线上线下的文化传播方式不仅延续了传统乡村文化，还创新出新的文化形式，满足了人们对文化传承的需求。
情感满足多层次情感需求：乡村短视频能够满足观众多层次的情感需求，如怀旧、共情和放松等。这些视频通过展示乡村日常生活的美好、亲情友情的温暖，激发了都市人对乡村生活的向往和情感共鸣。
社交互动体验：短视频平台具有强大的社交功能，观众不仅可以观看视频，还能在评论区互动交流，分享自己的感受和经历。这种互动体验增强了观众的参与感和归属感，使乡村短视频更具吸引力。
技术进步数字技术的普及：随着互联网技术的发展，农村地区的“触网率”不断提升。截至2023年12月，中国农村地区互联网普及率达到66.5%，农村网民规模达3.26亿人。这使得越来越多的农民能够通过短视频平台分享自己的生活和文化。
媒介素养提升：随着社会化媒体平台的普及和使用技能的提升，村民逐渐具备了制作和传播短视频的能力。他们通过拍摄乡村生活日常、展示才艺等方式，在平台上发布内容，吸引了大量关注和点赞。
经济效益推动区域经济发展：短视频平台为乡村特色产业和文旅经济提供了新的发展机遇。例如，贵州“村超”通过短视频的传播，带动了当地足球赛事和美食文化的知名度，促进了区域经济的发展。
创造收入机会：短视频平台为村民提供了展示才艺和产品的舞台，他们可以通过直播带货、广告合作等方式获得收入。这不仅提高了他们的生活水平，也激励了更多村民加入短视频创作行列。
社会影响促进城乡融合：乡村短视频通过展示乡村的真实生活和文化，促进了城乡之间的理解和融合。城市观众通过观看这些视频，能够更加了解和认同乡村的生活方式和价值观。
推动社会治理创新：短视频平台在乡村文化治理中发挥了积极作用。通过建立保障性的文化组织员岗位、提升村民的媒介素养、建设乡村文化展示平台等措施，有效推动了乡村文化的良性发展。
综上所述，乡村短视频流动的动因涵盖了文化、情感、技术、经济和社会等多个方面。这些因素相互交织，共同推动了乡村短视频在社会化媒体时代的广泛传播。为了更好地利用这一现象，推动乡村振兴和社会进步，建议从提高村民媒介素养、加强政策支持、丰富平台内容等方面入手，进一步优化乡村短视频的生产和传播机制。