县融怎样实现融合发展的“弯道超车”
近年来，县级融媒普遍遇到爬坡过坎的“关键期”，如何从既有媒体格局和传播生态中脱颖而出？在哪里找寻融合发展弯道超车的突破口？
-
一、逆向破题，布局新赛道，实现弯道超车
从2009年开始的十多年里，嘉鱼县融媒体中心曾经历多次改革，在媒体发展上一度处于暂时落后、被动追赶状态。2022年，中心正值爬坡过坎的关键时期。如何从既有媒体格局和传播生态中脱颖而出？与湖北日报的合作是一个有效的突破口。一是先行先试。嘉鱼频道坚持“新闻+品牌化”发展思路，借助湖北日报的品牌效应，抓住深度合作机会，成为湖北日报客户端县市区频道全省首批试点之一。充分利用“平台红利”，激发县级媒体的“末梢活力”。嘉鱼频道运营一年来共发稿4500余条，总流量163万+，周报更新量始终保持在全省前十，全网流量10万+稿件1条，实现从无到有的突破。
二是强化联合融合。嘉鱼频道坚持“新闻+产品”壮大触角，通过双方的紧密融合合作，共享新闻线索，编辑和记者实现了即时加工、精细加工、深度加工的齐头并进，生产了《七万斤外地龙虾苗“住进”嘉鱼千亩稻田 40天后闯市场》《黑夜里他们纵身跃入湖中，温暖了一座城》等优质融媒体产品。
三是用心用情讲好嘉鱼故事。嘉鱼频道坚持“新闻+内容”平台定位，深度挖掘媒体优势，全面盘活本土资源。4月12日，嘉鱼频道进行了“精装修”，搭建完成频道滚动区嘉鱼要闻、南嘉动态、文旅嘉鱼、影像嘉鱼四个专栏，并每日更新专栏内容。5月19日湖北日报大型全媒报道《“县”在直播》借助“文旅”切口，县委书记作为旅游推介官与广大网友见面，通过直播的方式介绍、推荐嘉鱼县的青山绿水、人文景观和特产美食（如下图），使得嘉鱼得天独厚的水乡风情和余味绵长的鱼文化触达网友心间。
二、合作共建，深耕产品，推动媒体融合
依托湖北日报传媒集团强大的技术、平台优势，我们通过合作共建，找到了适合自身发展的路径和自我把控的节奏，由此驶上了媒体融合发展的快车道。一是融媒体影响力不断增强。自参加湖北日报传媒集团全媒体实用技能训练营轮训后，成效逐步显现。年初申报各类省市优秀新闻奖参赛作品20余件，获奖作品6件。随着首个阅读量超10万+作品等爆款迭出，全媒体平台的影响力不断增强，进而实现了以现象级产品为牵引，带动融合发展的预设目标。
二是业务水平持续提升。嘉鱼频道投入运营，不断推出“短、新、微、快、活”等具有互联网气质的新闻产品，对中心的整体业务水平也产生积极推动效应。
三是造血功能强势赋能。湖北日报解决了客户端一级频道内容推送自适应问题。我们乘借东风，全面盘活各种媒体资源，成功推动广告、专题片、活动、宣传合作等媒体产业板块强势崛起。2022年，嘉鱼融媒综合创收实现较上年近5倍增长。
三、创新驱动，高效运营，书写融媒新篇章
今年2月，嘉鱼频道入列湖北日报客户端首届“十佳县市区频道”称号。这是对我们的鞭策与激励。下一步，我们将以创新驱动高质量内容生产，确保高效运营，书写县级融媒发展新篇章。激发创新驱动力。以创新为魂，从组织架构、人才成长、部门协作、安全保障等方面建立完善机制，加强顶层设计。发挥考核指挥棒作用，实施精确化的激励制度，更好地引导一线采编人员进行内容创新生产。
加强平台合作。以合作促转型，在专业性、精品化与拓展新赛道上持续发力，全力打造时代精品，进一步提升舆论引导、精品创作、阵地建设能力。目前，嘉鱼频道日均更新稿件量近30条，不少优质稿件被学习强国、人民号、头条号、微博、微信等平台转发。嘉鱼频道已经成为嘉鱼重要的内宣、外宣平台。
提高运维质效。完善优化“策采编审”流程，拓宽用稿渠道，加大策划力度，精心打造现象级、爆款产品；加强与上级媒体的联动合作，确保频道高效运营。
（本文根据嘉鱼县委宣传部副部长、县融媒体中心主任何涛5月26日在湖北日报客户端县市区频道共建工作交流会上的发言整理刊发)
——本文摘自《新闻前哨》2023年6月（下），原标题《逆向破题 创新驱动 实现融合发展弯道超车》。
1年前 0条评论
