数字传播背景下广告发生了怎样的变化，他和传统广告相比有何优缺点，未来的发展趋势如何？

数字传播背景下，广告发生了显著的变化。与传统广告相比，数字广告在多个方面展现出不同的优缺点，并且未来的发展趋势也在不断演进。

变化：
1.个性化和定制化：数字广告可以根据用户的行为、兴趣、地理位置等数据进行个性化推送。
2.互动性增强：数字广告可以通过社交媒体、网站等平台与消费者进行实时互动。
3.可测量性：数字广告的效果更容易通过数据分析工具进行量化，如点击率、转化率等指标。
4.成本效率：数字广告通常比传统广告更具成本效益，尤其是对于小型企业和初创公司来说。
5.多样性：数字广告形式多样，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、横幅广告等。
6.实时性：数字广告可以快速部署和调整，以应对市场变化或季节性活动。

优点：
1.精准定位：能够根据用户的在线行为和偏好进行精确投放。
2.成本控制：可以根据预算灵活调整广告支出，实现更高的投资回报率。
3.快速反应：可以迅速对市场反馈做出调整，优化广告效果。
4.广泛覆盖：互联网的普及使得数字广告能够触及全球范围内的大量潜在客户。

缺点：
1.广告疲劳：用户可能因为过多的广告而感到厌烦。
2.隐私问题：个性化广告可能会侵犯用户隐私，引发公众对数据安全的担忧。
3.信任度问题：由于网络上虚假信息和广告泛滥，用户可能对数字广告的信任度不高。
4.技术依赖：数字广告依赖于技术平台和算法，可能会受到技术故障或算法变化的影响。

未来发展趋势：
1.人工智能和机器学习：广告内容和投放将更加智能化，能够更好地理解和预测用户行为。
2.增强现实和虚拟现实：随着技术的发展，ar和vr将为广告创造新的沉浸式体验。
3.声音搜索和智能助手：随着智能助手的普及，语音激活的广告将成为新的渠道。
4.隐私保护和透明度：随着对个人隐私保护意识的提高，广告行业将更加注重用户隐私保护和数据使用的透明度。
5.内容营销的崛起：品牌将更多地通过有价值的内容来吸引和保持用户的关注，而不是单纯的广告推广。