沉默的螺旋在短视频传播中的体现

在短视频传播中，“沉默的螺旋”现象依然有所体现。

尽管短视频平台赋予了每个人表达观点的机会，但以下因素仍可能导致“沉默的螺旋”的产生：

– 网络暴力与谣言：部分短视频创作者为吸引流量，在真相未明时先入为主，甚至扭曲事实以点燃网民情绪。那些理性反驳的声音可能会遭到辱骂和人身攻击，这使得其他人产生“惹不起躲得起”的心态，进而导致一边倒的舆论假象。

– 意见气候的形成：短视频中也存在局部性优势意见的形成和扩散。一些简单而强烈的价值判断或极端意见，可能更容易成为优势意见。这些意见在某些局部得到支持和传播后，通过扩散吸附更多能量，可能形成网络总体的意见气候。例如，某个具有共鸣性的观点，或是蓄积了以往相关事件中公众态度的意见，可能会在传播过程中获得更多关注和认同。

– 从众心理与群体压力：在一些具有较强归属感的短视频社区或群体中，人们为了维护关系和自身利益，可能会表现出较强的从众心理。个体对优势意见的屈从可能更为明显，即便自己持有不同看法，也可能选择沉默。

– 信息茧房与认知局限：受短视频平台推荐算法机制的影响，用户容易陷入“信息茧房”，接触到的信息较为单一。这可能导致他们对特定事件的认知不全面，从而更容易受到主流意见的影响，不敢表达不同观点。

然而，与传统媒体时代相比，短视频传播中的“沉默的螺旋”也可能有所变化。短视频的匿名性使得一些人更加肆无忌惮地表达观点，反“沉默的螺旋”现象也可能出现，即持“少数派”意见的网民不会因与主流意见不同而隐藏观点，他们的声音也可能随着传播和交流的深入而被更多人认同和接受，从而改变舆论的走向。

沉默的螺旋理论是传播学中的一个重要理论，它由德国学者伊丽莎白·诺尔曼于20世纪70年代提出。该理论主要描述在公共领域中，因担心自己的观点与大众或优势意见相悖而遭受孤立，个人往往选择保持沉默的社会心理现象。随着短视频平台的兴起和互联网的发展，沉默的螺旋理论在这些新兴媒介上的体现也日益明显。

一、短视频平台的特性对沉默的螺旋理论的影响
信息扩散速度快：短视频平台的信息传播速度极快，一条视频可能在几小时内获得巨大的观看量。这种快速的信息流动加剧了沉默的螺旋效应，因为观众在看到某一观点迅速获得大量支持时，即使持有不同观点也可能选择保持沉默，以免遭到网络“围攻”或被群体排斥。
算法推荐系统：大多数短视频平台使用复杂的算法来推荐内容给用户。这意味着用户更有可能看到与他们之前喜欢或互动过的内容相似或相关的视频。这种机制可能加强沉默的螺旋效应，因为用户不断被推送同一类观点，使得持不同观点的人更加不愿意表达自己的意见。
匿名性与表达自由度：短视频平台提供了一种相对匿名的环境，用户在表达观点时享有较高的自由度。然而，这种自由同时也带来了极端和偏激言论的增多，这些言论往往得到大量的关注和回应，进一步压制了持不同意见者的声音。
二、短视频传播中沉默的螺旋的具体表现
热门话题的一边倒现象：在一些热门或敏感话题上，短视频平台上常常出现一种观点完全主导讨论的现象。由于害怕被群体排斥或个人攻击，持不同意见的用户多数选择保持沉默，造成看似一致的意见倾向。
舆论导向的加速形成：在短视频平台上，由于信息传播迅速且广泛，某种观点或态度可以在短时间内被放大并成为主流。这种快速的舆论导向形成过程中，沉默的螺旋作用显著，即那些本想发表不同见解的个体感知到主流观点的压力后选择沉默，从而加速了这一过程。
公众人物与网红的影响力：在短视频平台上，公众人物和网红的言论具有极大的影响力。他们的观点往往能迅速吸引大量关注和支持，对于普通用户而言，即使对这些观点持保留或反对态度，也往往选择保持沉默，以免影响到自己在这一平台上的社交关系或形象。
三、建议与对策
增强多元观点的展示：短视频平台应当改进算法，确保不同观点都有足够的曝光机会。通过技术手段减少信息茧房的形成，鼓励用户接触并理解多元化的观点。
倡导理性讨论的环境：平台需要加强对言论的监管，尤其是针对网络暴力和人身攻击的行为进行制止和惩罚，营造一个更为理性、宽容的讨论环境，让更多用户敢于表达真实的想法。
提升用户媒介素养：加强对用户的媒介素养教育，帮助他们理解信息的来源、性质及其可能的影响，培养批判性思维能力，使他们在面对单一或偏激的信息时能够保持独立思考。
总之，沉默的螺旋理论在短视频传播中的表现提示我们，虽然新媒体提供了表达的自由，但也存在着观点压迫和单一化的风险。通过上述措施的实施，可以有效地缓解这一问题，促进更健康、理性的公共讨论环境的形成。

“沉默的螺旋”理论由德国政治学家伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼提出，解释了为什么在公众意见压力下，个体会选择沉默而不是表达与主流意见相左的观点。在短视频传播中，这一理论也有明显的体现。以下是如何在短视频传播中体现“沉默的螺旋”的几个方面：

1. 大众意见的塑造和强化

意见领袖：拥有大量粉丝的头部创作者和网红，他们的观点和行为对粉丝有很强的示范作用，容易形成主流意见。

共鸣效应：头部创作者的内容往往引发广泛共鸣，进一步巩固这些观点在平台上的主导地位。

2. 异见的压制和自我审查

内容审查：平台对敏感内容和争议话题进行严格审核和管理，某些异见视频可能被删除或限流，进一步抑制多元观点的表达。

平台导向：平台算法倾向于推荐符合主流价值观和平台导向的内容，抑制了异见内容的传播。

3. 同质化内容的产生

多元内容稀缺：由于主流内容占据了大部分流量资源，涉及小众或非主流观点的视频难以获得曝光，导致平台上的多样性和多元性不足。

自我强化：主流观点和内容在用户的反复互动中不断被强化，形成一种自我强化的循环，进一步压制异见和多元声音。

4. 用户行为和心理的影响

意见表达的困境：当主流意见占据主导地位时，持不同意见的用户由于担心负面评价而选择沉默，这种沉默进一步强化了主流意见的地位，形成“沉默的螺旋”。

心理压力：长时间的意见压制和自我审查，可能导致用户的心理压力增加，甚至放弃在平台上发表任何意见。

在短视频传播中，“沉默的螺旋”理论通过大众意见的塑造和强化、异见的压制和自我审查、同质化内容的产生以及用户行为和心理的影响等方面得以体现。理解这一现象有助于我们更好地认识短视频平台上的舆论动态，并探索如何在平台上保障多元声音和观点的表达。