简述pest模型

PEST分析模型中的“P”是政治(politics),“E”是经济(economy),“S”是社会(society),“T”是技术(technology)。通常在分析某个企业或组织所处宏观环境背景的时候,可以从上述四个方面对外部环境进行综合分析。

(1)政治环境

此处所指的政治环境主要包括政治制度、政治体制、政治局势,所在国家政府以及政府制定的法律、法规等内容。媒体产业的政治环境分析尤为重要。

(2)经济环境

市场经济环境下,媒体业必须立足媒体市场,在发挥“社会公器”作用的同时,兼顾实现经济效益,以维持媒体业的生存和可持续发展。这也意味着,媒体组织在制定战略目标和方针时,必须对媒体市场环境的现实和发展情况给予高度重视。

(3)社会文化环境

社会文化环境包括民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、教育水平、社会结构、网俗习惯等因素。其对媒体战略管理的影响是间接、潜在和持久的。

(4)技术因素

技术因素主要是指对企业或组织所处的社会环境产生广泛影响的技术要素的发明、创造、革新,以及与这些技术息息相关的各种应用的出现。媒体组织的发展很大程度上会受到技术因素的影响。