Sora这类AI出现将对传媒业产生什么影响？

” Sora “是由美国 OpenAI 于2月16日发布的文生视频大模型，它是人工智能技术在传媒领域的一次重大突破和革新。

1．内容创作的自动化与智能化： Sora 模型能够根据用户的文本描述自动生成相应的视频内容，这极大地改变了传统视频制作的流程和模式。它将原本需要剧本创作、拍摄、剪辑等多个专业人员协作完成的工作简化为一个输入输出的过程，对新闻生产效率产生了革命性的影响。这种自动化的创作方式可能会重塑媒体内容的生产链，使得新闻报道的速度大大提升，同时也可能催生出新的新闻产品和服务形式。

2．信息传播的个性化与定制化： Sora 模型产生的视频内容具有高度的定制化和实时性潜力，满足受众对于信息个性化和定制化的需求。例如，在新闻报道中，它可以按照用户的兴趣或特定场景实时生成具有针对性的视频新闻，实现精准推送和个性化传播。未来新闻机构可能会利用此类工具根据文字描述即时生成现场报道或可视化数据新闻，从而实现更为迅速的信息传播。

3．传媒产业结构和职业生态影响： Sora 等 AIGC （人工智能生成内容）技术的普及，可能使得传媒行业内部资源重新配置，促使相关企业转型升级，同时催生出新的商业模式和服务业态。同时，传统视频编辑、导演等岗位可能会面临重新定义，部分工作职能可能被取代。与此同时，也会产生对于具备驾驭新技术能力的新职业角色需求，如 AI 视频内容策展人、算法优化师等。

4．伦理道德与真实性挑战：一方面，如果模型生成的内容足够新颖且独立于原始训练素材，那么如何界定其知识产权归属将是法律界和传播学界需要共同面对的问题。另一方面，模型在生成过程中可能涉及真实人物肖像权、隐私权及虚假信息传播的风险，这要求使用者和监管者在应用中坚守伦理规范和社会责任。此外，如何避免生成的视频内容误导公众，滥用 AI 进行虚假信息传播，也是对新闻伦理的一大考验。

5．法律法规适应性调整和媒介素养新要求：当前针对人工智能生成内容的法律法规尚不完善， Sora 的出现及其应用会加速相关法律政策的制定和完善，以解决由此带来的知识产权、责任归属等一系列法律问题。同时，受众在接受由 AI 生成的视频内容时，需要更高的媒介素养去辨别信息真伪，理解和接受 AI 作为新的内容生产者的现实，并学习批判性地看待和使用这些内容。

Sora这类AI的出现将对传媒业产生深远影响，包括内容创作的变革、生产成本的降低、岗位结构的变化以及内容质量的提升。