宣传倾向 propaganda tendency 新闻宣传的价值取向。新闻媒体在新闻报道和传播过程中，有意识、有策略地主动运用各种有意义的符号传播一定的观念（理论、方针、路线、政策、伦理道德、立场态度等），以影响人们的态度和思想。[1]
任何宣传的目的或基本职能都是使受传者改变态度、思想和行为，向宣传者所需要的方向转化和发展，其特性为：
（1）目的性。任何宣传都有明确的目标，并根据这个目标采取不同的宣传策略和宣传手段；
（2）群体性。即表达一定国家、民族、阶级、地域、职业的群体利益、愿望和要求，集中体现于意识形态宣传和政治宣传之中；
（3）广泛性。即宣传必须要面向以群体形式存在的宣传对象，以求影响最大多数的受众；
（4）依附性。即宣传依附或利用其他类型的文化传播过程，其中新闻传播是最容易被依附和利用的领域，因为新闻受众最为广泛，利用新闻传播事实信息易于掩盖宣传意图而产生潜移默化的效果。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等. 新闻传播学大辞典[Z]. 北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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