竞争战略competitive strategy企业在市场竞争中所使用的战略。有通用战略与专用战略之分。
美国学者迈克尔·波特提出的三种通用战略是:总成本领先战略、标新立异战略和目标集聚战略。
总成本领先战略是指企业通过对采购、生产、销售等环节的严格管理,外加生产环节的规模优势，降低产品的总成本，使其在市场竞争中占有优势地位。
标新立异战略是指企业通过重构独特性价值链与控制独特性因素而使产品或服务具有独特性价值。
目标集聚战略是指企业主攻某个特殊的顾客群、某产品线的一个细分区段或某一地区市场，从而在某个方面占据优势地位。
专用战略包括一体化战略、多元化战略、加强型战略、防御型战略等。在媒介竞争中，这些战略大多能够被有条件地加以应用。
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