不完全竞争imperfect competition垄断、垄断竞争和寡头三类市场结构的统称。
与完全竞争相对。由于完全竞争只是一种理论上的分析工具和一种理想的竞争形式，因而现实中的竞争形式只能是不完全竞争。
媒介市场的不完全竞争的典型就是垄断性媒体组织，还有寡头和垄断竞争等形式的媒体组织。它们共同的特征是可以控制价格，使作为消费者的受众处于不利地位。
不完全竞争一方面可以提高竞争的有效性,另一方面也会带来媒介资源浪费等消极的后果。
世界许多国家都在致力于解决不完全竞争所带来的问题，比较常见的形式是政府用法律的手段禁止企业的垄断行为，对于一些重要的容易形成垄断的行业实行国有化等。
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