媒介消费media consume人们为得到精神或实用的满足而对媒介产品和服务获取、享用的行为。
受众看电视、听广播、订阅报纸杂志以及浏览网页新闻等活动是在进行媒介消费，广告商购买媒介版面或时段来刊登广告也是媒介消费。
由于媒介存在二次生产和二次销售的特征,上述两种消费具有事实上的不同步性和前后衔接性;换言之,广告商对某一媒介的广告投放往往取决于此前受众对该媒介的消费状况,这两者之间存在正相关关系。
这是媒介消费不同于一般消费之处。
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