媒介消费动机media consumer motivation媒介消费者购买媒介产品或服务的原因和驱动力。
心理学将动机视为决定行为的内在动力，动机是推动人们从事某种活动、达到某种目的、指引活动满足一定需要的意图、愿望和信念。
媒介消费者购买媒介产品或服务的心理是非常复杂的，因而形成的媒介消费动机也是多样的。
研究媒介消费者的具体消费动机,有助于媒介掌握消费者购买行为的内在规律性，并采取有效措施加以引导。
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