媒介消费心理media consumer psychology媒介消费者在购买、使用和消费媒介产品和服务过程中所发生的一系列心理活动。
消费者在消费过程中的偏好和选择，各种不同的行为方式皆受其心理活动支配。
媒介消费者购买媒介产品或服务的时间、地点、方式以及如何使用媒介产品或服务等，都与不同的媒介消费者的思想、情感、气质、性格、价值观念、思维方式以及相应的心理反应密切相关。
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