媒介替代品media substitutes如果一种媒介产品或服务的价格上升引起另一种媒介产品或服务的需求量增加，那么这两种媒介产品或服务就是媒介替代品。
它反映了不同媒介产品之间的竞争关系。
如果网络接入价格的下降导致报纸需求量的降低，那么网络和报纸也是替代品的关系。
由于消费者时间和金钱是有限的,所以许多媒介产品是相互替代的关系，竞争就自然而然会显得格外激烈。
如果在所有领域都展开竞争，也就意味着各自在比较劣势的领域投入了大量的资金和其他管理资源,造成了浪费，带来媒介组织管理的低效率;如果媒介组织能够扬长避短，就会形成很好的互补关系，实现媒介组织的良性发展。
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