媒介需求弹性media price elasticity ofdemand衡量一种媒介产品的需求量对其价格变动反应程度的指标。一种媒介产品的需求价格弹性的主要决定因素是替代品或可作为替代品的可利用性。又称媒介需求价格弹性。
可用需求量变动百分比除以价格变动百分比来计算。
计算公式是:媒介需求弹性=需求量变动百分比/价格变动百分比。
根据此公式可以将其划分为三种类别:如果价格变动1个百分点引起需求量变动超过1个百分点，则该产品就富有需求价格弹性;如果价格变动1个百分点引起需求量变动不足1个百分点，则该产品就缺乏需求价格弹性;如果需求量变动的百分点恰好等于价格变动的百分点,称该产品拥有单位需求价格弹性。
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