媒介横向整合media horizontal integration传媒产业中同一市场上的两个或两个以上同类媒体之间进行的联合,或一个处于强势的媒体对别的同类媒体的兼并或收购行为。又称媒介横向扩张或媒介横向一体化。
其利益目标有四个:
一是通过扩大市场规模以充分发掘规模经济的潜力,降低成本，获取更大收益;
二是通过集中市场，提高市场进入的门槛，在竞争中占据优势地位;
三是使竞争对手变成合作伙伴,通过竞争双方的有效联合而一致抵御共同的新竞争对手;
四是使竞争者可以集中精力抓好核心业务，非核心业务则可以通过外购的方式来完成。
横向整合的理论依据是“有效竞争”论和“企业能力”论，主要有强强联合与以强并弱两种模式。
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