主动接触型媒体 active-contact media 观众或读者可以选择接触时间、接触地点及接触方式，并且可以对信息加以保存的媒体，包括报纸、杂志等印刷媒体。[1]
其优势是：因为消费者主动寻求信息，因此广告的内容可以比较复杂、理性,非常适合于功能性的产品广告。
其劣势是：因信息要便于观众或读者携带与保存，因此广告形式基本只能是静态的,缺乏冲击力。
主动接触型媒体的重要研究指标包括读者构成、接触时间、接触频率等。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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