被动接触型媒体 passive exposure media 观众或读者无法选择接触时间、接触地点及接触方式，广告总是固定在一定的时间或地点出现,观众接受具有一定的强迫性,并且不便保存其信息的媒体，包括电视、电台等。[1]
其优势是：信息内容是动态出现的，丰富多彩，容易产生较强的冲击力，非常适合于品牌形象广告、消费品广告、促销广告。
其劣势是：因为其被动性,要求该类媒体上的广告内容简单、诉求明确,才能不至于引起反感并且容易记忆。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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