媒介交易成本 media transaction cost 媒介为了完成交易而发生的成本。[1]
又称媒介交易费用。由美国新制度经济学家罗纳德·哈里·科斯提出。其含义是在任何一个经济社会中，只要进行社会生产，就一定会有交易发生，而任何一笔交易得以进行和完成，都必须付出相应的费用。
在传媒业中，按照具体的媒介交易活动所涉及的程序，可以将交易费用分为：
（1）寻找和发现交易对象（如广告商）的成本。
（2）了解交易价格的成本。
（3）讨价还价的成本。
（4）订立交易合约的成本。
（5）履行合约的成本。
（6）监督合约的履行和制裁违法行为的成本等。
媒介交易成本是不可以通过市场避免的，因为交易成本产生的基本因素是不可改变的。这些因素大致可分为两类:
（1）一类是人的因素，即人的交易行为,往往受到有限理性和机会主义行为的影响，使交易费用提高。
（2）另一类是交易因素,因为在交易过程中，资产专用性程度不高、不确定性和交易频率等情况均会影响交易成本的大小。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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