媒介成本效益分析 cost-benefit analysisof media 媒介企业根据利润最大化原则确定其要素投入及产量的一种方法。[1]
成本是媒介产品生产中使用的各种生产要素的支出，而收益则是媒介企业出卖产品而得到的收入。
媒介企业根据对成本支出和收入的对比分析，决定要素的投人量和最终产出量，以保证自身的最大利润得以实现。
只有当媒介企业的边际成本（MMC）和媒介边际收益(MMR)相等时,媒介才能实现利润最大化。
因而媒介利润最大化的条件应该是:MMR =MMC。这是媒介进行成本效益分析时所必须遵循的原则,同时也是媒介企业进行理性决策时所必须遵循的原则之一。
参考文献
| 1 | 童兵，陈绚等.新闻传播学大辞典[Z].北京：中国大百科全书出版社，2014. |
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